SEATTLE — Amazon a élargi sa gamme de produits d'épicerie de marque privée avec le lancement d'une nouvelle marque axée sur la valeur appelée Amazon Saver.

Le géant de la vente au détail basé à Seattle a qualifié Amazon Saver de « nouvelle marque sans fioritures qui aidera les budgets d'épicerie à aller plus loin ». La plupart des produits Amazon Saver sont vendus à moins de 5 dollars, a déclaré Amazon. Les membres Prime bénéficient d'une réduction supplémentaire de 10 % sur les achats Amazon Saver dans le cadre de la remise Our Brands du détaillant offerte par le programme d'avantages clients.

Amazon a déclaré qu'elle prévoyait d'ajouter « au fil du temps » plus de 100 articles à la gamme Amazon Saver. Parmi les produits proposés dans un premier temps figurent des crackers, des biscuits, de la charcuterie, du miel, de la crème à café, du sirop pour crêpes, des condiments et des fruits et légumes en conserve, entre autres.

Les produits Amazon Saver sont vendus en ligne et en magasin sous la bannière d'épicerie Amazon Fresh de la société, qui comprend 49 supermarchés en Californie, dans l'Illinois, en Virginie, à Washington, en Pennsylvanie, dans le Maryland, dans le New Jersey et à New York.

Parallèlement au lancement de la marque, Amazon a étendu les économies réservées aux membres Prime à plus de 3 000 articles d'épicerie. Cela comprend jusqu'à 50 % de réduction sur une rotation hebdomadaire de 8 à 15 produits – tels que des produits frais, des protéines et des produits de base du garde-manger – ainsi que 25 % de réduction sur plus de 1 200 produits d'épicerie et articles ménagers essentiels exclusifs Prime de grandes marques, a déclaré la société.

Actuellement, Amazon offre aux membres Prime 10 % de réduction sur plus de 1 700 produits de sa gamme de marques propres, qui, outre le nouveau Amazon Saver, incluent Amazon Fresh, Aplenty, Amazon Kitchen, Happy Belly et 365 by Whole Foods Market, cette dernière marque étant également vendue dans la chaîne de supermarchés Whole Foods Market d'Amazon.

Le lancement par Amazon d'une marque alimentaire axée sur la valeur et l'élargissement des remises sur les produits d'épicerie reflètent les efforts continus des détaillants pour offrir davantage d'économies aux acheteurs fatigués de l'inflation, qui ont montré une affinité croissante pour les marques privées ces dernières années dans un contexte de prix élevés des aliments et des boissons.

« Nous cherchons toujours à rendre les courses plus faciles, plus rapides et plus abordables pour nos clients », a déclaré Claire Peters, vice-présidente mondiale d'Amazon Fresh. « Grâce aux économies étendues pour les membres Prime, à l'introduction de la nouvelle marque Amazon Saver et aux achats en ligne simplifiés, il est désormais plus facile que jamais de faire ses courses hebdomadaires à petit prix avec Amazon Fresh, que vous parcouriez les rayons ou que vous remplissiez votre panier en ligne. »

Alors qu'Amazon a peaufiné sa stratégie de vente au détail d'épicerie en ligne et en magasin, l'entreprise a progressivement constitué un puissant portefeuille de marques privées couvrant les produits alimentaires et non alimentaires, y compris d'autres marques telles que Solimo, Wag, Wickedly Prime, Presto!, Revly et AmazonBasics.

« Aujourd’hui, de nombreux détaillants en alimentation ne disposent pas d’une stratégie globale de marque privée, ce qui signifie qu’ils seront laissés pour compte », a déclaré John Clear, directeur principal du groupe Consommateurs et Vente au détail du cabinet de conseil en gestion Alvarez & Marsal. « Pour exploiter pleinement la valeur des marques privées, les détaillants doivent mettre en place un plan clair : une architecture de marque différenciée et un positionnement cohérent dans toutes les catégories, des processus évolutifs et des capacités d’innovation qui garantiront la pérennité de leur succès. »

Selon le rapport « Accelerate Your Private Brand Journey » d’Alvarez & Marsal, publié le 10 septembre, les dépenses en marques de distributeurs représentent 20 % du marché total de l’épicerie et cette part devrait grimper à 24 % d’ici 2030. De plus, les ventes de marques de distributeurs ont augmenté à un taux de croissance annuel composé de 7,6 % entre 2019 et 2024, contre 5,4 % pour toutes les autres marques et 5,9 % pour l’ensemble du marché. Dans le même temps, les quatre principaux détaillants en épicerie de marques de distributeurs ont vu le cours de leurs actions augmenter de 144 % au cours des cinq dernières années, selon le rapport.

« Il existe une forte corrélation entre les marques privées les plus performantes et leur part de marché et leurs performances financières », a déclaré Marco Valentini, directeur général du Consumer and Retail Group d'Alvarez & Marsal. « Les meilleurs acteurs agissent différemment du reste du groupe. Leurs dirigeants s'engagent à développer leurs propres marques et à favoriser la différenciation grâce à elles. »