OAK BROOK, MALADE. – La concurrence accrue sur le marché américain de la restauration rapide a incité McDonald's Corp. à envisager de déployer une plateforme de valeur nationale. Au cours du premier trimestre de l'année, le trafic comparable au secteur a été négatif, selon l'entreprise, et la direction s'attend à ce qu'il soit négatif pour l'ensemble de l'année.

« Je pense que le problème que nous avons aux États-Unis réside dans un environnement où tout le monde est présent avec un message de valeur ; nous avons l'occasion de mieux faire connaître notre plateforme de valeur », a déclaré Christopher J. Kempczinski, président et chef de la direction, lors d'une conférence téléphonique le 30 avril pour discuter des résultats du premier trimestre. « Et l'une des choses qui se produisent actuellement aux États-Unis est le message de valeur dont je parlais. Nous le faisons de 50 manières différentes avec une valeur locale. Ce que nous n'avons pas aux États-Unis à l'heure actuelle, c'est une plateforme de valeur nationale alors que nos concurrents disposent d'une plateforme de valeur nationale.

Kempczinski a déclaré que l'équipe de direction de McDonald's aux États-Unis était en discussion avec les propriétaires et les exploitants de magasins sur ce à quoi pourrait ressembler une plateforme. En 2018, McDonald's a lancé son menu d'une valeur de 1 $, 2 $, 3 $, et Kempczinski a souligné le succès du programme, mais a ajouté qu ' »il a fallu une minute pour que ce programme gagne du terrain ».

Ian Frederick Borden, directeur financier mondial, a ajouté que « 2024 ne sera pas une année typique pour l'ensemble du secteur. Je dis cela parce que nous constatons certainement… que les vents macroéconomiques contraires ont été plus importants que je pense que nous avions prévu au début de l'année, et nous continuons de constater ces vents macroéconomiques contraires alors que nous entamons le deuxième trimestre.

L'abordabilité est le domaine dans lequel les attentes des consommateurs sont accrues, a-t-il déclaré, car ils subissent des prix élevés « sur l'ensemble de leur panier de biens et de services ».

Pour le premier trimestre clos le 31 mars, McDonald's a gagné 1,92 milliard de dollars, soit 2,66 dollars par action ordinaire, et une amélioration de 7 % par rapport au premier trimestre de l'exercice 2023, où la société avait gagné 1,8 milliard de dollars, soit 2,45 dollars par action.

Les ventes trimestrielles ont augmenté de 5% à 6,17 milliards de dollars contre 5,90 milliards de dollars.

Une charge de restructuration avant impôts de 35 millions de dollars a affecté la comparabilité au cours du premier trimestre de l'exercice 2024. Au cours de la même période de l'exercice 2023, la charge s'est élevée à 180 millions de dollars.

Aux États-Unis, les ventes ont augmenté de 2,5 % par rapport au premier trimestre de l'exercice 2023, tandis que les ventes sur les marchés internationaux exploités ont augmenté de 2,7 % et les ventes sur les marchés internationaux de développement sous licence ont diminué de 0,2 %.

« Il convient de noter qu'au premier trimestre, le trafic industriel est resté stable, voire en déclin aux États-Unis, en Australie, au Canada, en Allemagne, au Japon et au Royaume-Uni », a déclaré Kempczinski. « Et sur presque tous les grands marchés, le trafic industriel ralentit. Dans le contexte d’un environnement macroéconomique difficile pour l’industrie, nous savons que nos clients recherchent plus que jamais une valeur fiable au quotidien.