KANSAS CITY – La plupart des gens se réveillent tous les matins et prennent deux décisions: quoi prendre pour le petit déjeuner et quels vêtements porter pour la journée. À première vue, ces choix pourraient ne pas se sentir connectés. Mais que se passe-t-il si ce n'est pas nécessairement le cas?

«La culture pop affecte nos choix de mode en façonnant les tendances de la société et comment nous communiquons», a déclaré Megan Hudson, chroniqueuse chez Fashinnovation. Pourquoi ne peut-il pas également façonner notre façon de manger? Les deux catégories jouent un rôle vital dans notre vie quotidienne, il est donc logique qu'ils entrent en collision.

En 2023 et 2024, plusieurs marques alimentaires ont publié des collaborations avec des entreprises de mode. Kellanova, WK Kellogg Co et la Campbell's Co., entre autres, ont exploité ce marché en croissance où les fabricants de produits alimentaires et les marques de vêtements s'unissent. Ces partenariats sont disponibles dans une grande variété de formes, de tailles et de styles, mais la plupart d'entre eux intègrent une poignée d'éléments: l'individualité, l'expression, la nouveauté et le potentiel de capitaliser sur le zeitgeist dynamique. Ils se traduisent presque toujours à la fois par un nouveau produit alimentaire et un nouvel article de vêtements. Mais qu'est-ce qui rend ces relations si attrayantes?

Cela revient en grande partie aux marques en voyant l'opportunité de puiser dans la culture, selon Kellanova, qui a associé l'année dernière à SRGN, un collectif de créatifs basé à Los Angeles. Les deux marques se sont réunies pour créer des coups de pied Eggo entièrement chargés, une sneaker innovante mettant en évidence le lancement d'Eggo entièrement chargée des gaufres, un nouveau produit de gaufre avec une protéine supplémentaire. Le partenariat a attiré l'attention aux nouveaux produits Eggo tout en rendant hommage à l'histoire des baskets.

« Les gaufres sont l'inspiration originale des semelles de baskets emblématiques d'aujourd'hui, donc il était parfaitement logique de lancer notre lancement avec des sourcils spectaculaires qui rendent hommage à cette délicieuse histoire », a déclaré Joe Beauprez, directeur principal du marketing pour Frozen Foods à Kellanova.

Ce partenariat n'était pas seulement une occasion pour Kellanova de publier un nouveau produit, mais aussi une chance pour SRGN de ​​collaborer avec une marque populaire, solidifiant la relation symbiotique au cœur de ces partenariats.

« Je suis ravi de faire partie de cette collaboration innovante avec Eggo pour aider à apporter l'essence de gaufres entièrement chargées sur la toile d'une sneaker », a déclaré Dominic « The Surgeon » Ciambrone, fondateur et directeur créatif, SRGN. «Je suis ravi de mettre notre propre torsion sur cette marque emblématique.»

C'est loin d'être le seul partenariat de mode que Kellanova a dirigé. En 2023, la société alimentaire a lancé Croc-Tarts, une paire de chaussures Crocs en édition limitée avec Jibbitz aromatisé comestible et pop-tarte.

« En pensant à rassembler ces deux marques emblématiques et bien-aimées, nous ne pouvions pas nous empêcher de remarquer la similitude étrange des chaussures Crocs et des pop-tarts sans être entièrement », a déclaré Heidi Ray, directeur principal du marketing, pop-tarts. « Nous sommes ravis de dévoiler notre nouvelle touche de grignotage, une expérience interactive où les fans peuvent ajouter de la saveur à la fois en utilisant des charmes amusants et distincts. »

De plus, en octobre dernier, Kellanova a abandonné le pull Poppers Crunch Poppers après leur lancement de produit Crunchy Poppers.

« Le nouveau pull Crunchy Poppers Crunchy Poppers est une autre façon de défier les attentes », a déclaré Ray.

La star des Vikings du Minnesota, Justin Jefferson, a même enfilé la veste avant d'entrer dans un match à domicile, propulsant officiellement le pull sur le marché.

D'autres marques ont remarqué les trois mêmes éléments importants à une exécution réussie de la nourriture et de la mode: l'exclusivité, la puissance des étoiles et l'innovation. Par exemple, en décembre dernier, Reese's Puffs de General Mills s'est associée à la star de la National Basketball Association, Angel Reese, et a profité de plus que leurs noms similaires. Le partenariat a créé à la fois une conception de céréales LTO et le nouveau sac Puffle Puffle de Reese's Puffsduffel, fournissant plus de preuves que les fabricants de nourriture ne cherchent pas seulement à profiter d'un nouveau produit; Ils sont également investis dans les noms d'étoiles pour éclairer la marque.

« Dès que nous avons uni ses forces avec Angel, nous savions que nous devions donner aux fans une pièce de déclaration emblématique qui livre son style et mélangez parfaitement les bouffées de beurre d'arachide au chocolat dans la culture pop », a déclaré Brandon Tyrrell, directeur marketing principal chez General Mills.

Reese a poursuivi son statut d'ambassadeur de marque et de General Mills a profité d'une occasion unique de mettre en évidence leurs céréales.

Les étagères des détaillants et les exclusivités en ligne ne sont pas les seuls endroits où vous pouvez trouver ces partenariats. En octobre 2024, la Campbell's Co. a frappé la piste de la Fashion Week de New York en s'associant à la marque de vêtements haut de gamme Kate Barton pour une collection d'accessoires sur le thème des poissons rouges uniques. Trois de ces produits sont toujours disponibles à l'achat grâce à une course réussie au salon.

Plus récemment, Kind Snacks s'est associé aux stars de la télé-réalité Ciara Miller et Amanda Batula pour créer un sweat à capuche deux en un qui met en valeur «bon et bon pour vous», une campagne collaborative axée sur les avantages combinés du confort et de la consommation saine.

« Bien que KIND offre toutes sortes de bons pour nos consommateurs toute l'année, nous savons qu'il y a beaucoup de discussions sur ce qui est bon contre bon pour vous à cette période de l'année », a déclaré Osher Hoberman, directeur du marketing chez Kind Snacks. «Que ce soit en grignote avec votre produit ou votre lit préféré pour pourrir, nous sommes ravis d'offrir des options à la fois bonnes et bonnes pour vous.»

Qu'il s'agisse d'une nouvelle paire de chaussures, d'une veste unique en son genre, d'un nouvel accessoire ou de quelque chose entre les deux, il n'est pas surprenant de voir plus de ces collaborations à l'avenir, car ces partenariats de produits se sont révélés être Une situation gagnant-gagnant pour toutes les parties impliquées.