Une nouvelle enquête révèle que 36% des utilisateurs de TikTok ont ​​visité ou commandé de la nourriture dans un restaurant après avoir vu ce restaurant sur la plate-forme

De plus, 65% des créateurs de contenu TikTok ont ​​visité ou commandé de la nourriture dans un restaurant après avoir vu des vidéos publiées sur TikTok

Une nouvelle enquête révèle que 36% des utilisateurs de TikTok ont ​​visité ou commandé de la nourriture dans un restaurant après avoir vu ce restaurant sur la plate-formeHGM, une agence de marketing et de communication à service complet pour les restaurants franchisés et plus, a publié aujourd’hui les résultats d’une enquête nationale TikTok sur les restaurants, qui a révélé que 36% des utilisateurs de TikTok ont ​​visité ou commandé de la nourriture dans un restaurant après avoir vu ce restaurant sur la plate-forme . De plus, 65% des créateurs de contenu TikTok ont ​​visité ou commandé de la nourriture dans un restaurant après avoir vu des vidéos publiées sur TikTok. Il y a actuellement 65,9 millions d’utilisateurs actifs mensuels de TikTok aux États-Unis et 1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde.

L’enquête a en outre examiné ce qui inspire exactement les visites dans de nouveaux restaurants et si les utilisateurs seraient ou non influencés à se rendre ou à visiter un nouveau restaurant en fonction du contenu consulté.

Les vidéos montrant de la nourriture sont les principaux moteurs

Pour ces utilisateurs de TikTok, la nourriture est importante, car elle est le principal facteur expliquant pourquoi les gens visitent ou commandent de la nourriture dans les restaurants après avoir vu le contenu du restaurant TikTok. Parmi les utilisateurs interrogés, 55% ont déclaré qu’ils voulaient visiter le restaurant parce que la nourriture avait l’air appétissante, et 51% le voulaient parce que la vidéo montrait un aliment unique.

« Alors que TikTok continue de gagner en popularité, de nombreux spécialistes du marketing de restaurants se demandent si la plate-forme vaut l’investissement. Les résultats de notre sondage le montrent », a déclaré Ryan Goff, vice-président exécutif, directeur du marketing des médias sociaux chez MGH. « Souvent, les restaurants et autres entreprises hésitent à investir dans de nouvelles plateformes, mais la popularité et l’étendue croissantes des utilisateurs – couplées aux commentaires directs des utilisateurs – démontrent la puissance de TikTok et devrait encourager les restaurateurs à ajouter cette plateforme à leur marketing mix.

Parmi les autres statistiques notables du restaurant TikTok, citons :

  • Plus de 45% des utilisateurs de TikTok interrogés ont également déclaré qu’ils seraient intéressés à visiter un restaurant dans un état différent sur la base d’une vidéo TikTok, 35% déclarant l’avoir déjà fait ;
  • 38% des utilisateurs interrogés ont déclaré vouloir visiter un restaurant qu’ils ont vu sur TikTok parce que la vidéo montrait une atmosphère cool ;
  • 36% ont déclaré qu’ils voulaient visiter le restaurant parce que la vidéo TikTok montrait une façon cool de servir de la nourriture ou des boissons ; et
  • Près de 30 % ont cité une excellente opinion comme le moteur de leur intérêt à visiter.

Pour plus d’informations sur notre enquête, visitez leur blog : https://www.mghus.com/blog/how-tiktok-influences-restaurant-dining-behavior.

À propos de cette enquête

Les résultats sont basés sur une enquête nationale menée auprès de 701 résidents américains qui regardent des vidéos sur TikTok. L’enquête a été menée le 25 août 2021 à l’aide de SurveyMonkey Audience.

Basée à Owings Mills, dans le Maryland, MGH est une agence intégrée de marketing et de communication offrant La publicité, relations publiques, planification/achat média, conception et production créatives, interactif (conception, stratégie, développement et marketing), étude de marché, réponse directe, marketing relationnel et marketing des médias sociaux aux restaurants franchisés et plus. MGH a été sélectionné dans la liste Ad Age 2019 et 2020 Best Places to Work.

MGH maintient une clientèle diversifiée couvrant plusieurs industries. Certaines des agences clients actuels comprennent Nestlé Toll House Cafe by Chip, Which Wich, Mason’s Famous Lobster Rolls, Shari’s Cafe & Pies, Coco’s Bakery, Books-A-Million, Hendrick Automotive Group, Mannington, Smyth Jewelers, STANLEY BLACK & DECKER, DTLR, Spring Education Group, Inc., Successories et Santa Monica Brew Works.

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