ST. LOUIS — Ronzoni Pasta, une marque de pâtes du 8ème Avenue Food & Provisions, a déclaré que le récent rafraîchissement de sa marque trouvait un écho auprès des consommateurs. Selon une étude menée par une agence de marketing affiliée appelée MarketPlace Branding, 90 % des consommateurs interrogés ont déclaré qu'ils achèteraient les produits Ronzoni renommés.

« Du rayon d'épicerie au rayon numérique, l'expérience d'achat du consommateur a radicalement changé », a déclaré Jake Klinghammer, directeur de la stratégie chez MarketPlace. « Et la catégorie des pâtes dans son ensemble évolue, avec une liste toujours croissante de canaux de vente au détail, de marques et de produits. En tant que marque, Ronzoni devait communiquer plus clairement la valeur qu'elle apporte avec une grande variété de pâtes pour répondre à une variété de besoins des consommateurs, qu'il s'agisse d'un repas de semaine rapide et facile ou d'une recette spéciale pour les fêtes.

8th Avenue Food & Provisions, basée à Saint-Louis, a dévoilé le rafraîchissement de la marque en octobre 2023, avec un nouveau logo et un nouveau design d'emballage. Développée parallèlement à Marketplace Branding, la nouvelle identité de marque vise à célébrer les 108 ans d'histoire de Ronzini et à mettre en valeur chacune des plus de 30 formes de pâtes de la marque.

« L'identité évoluée de Ronzoni honore la nostalgie associée à la marque tout en répondant aux besoins de l'expérience de vente au détail moderne », a déclaré Shelby White, directrice créative de MarketPlace. « Ceux qui ont grandi avec la marque reconnaîtront des éléments familiers comme le logo arqué et les tiges de blé dur jaunes classiques. L'introduction d'une palette de couleurs éclaircies et de formes de pâtes hyperréalistes insuffle un sentiment de possibilité et rend la marque beaucoup plus accessible sur n'importe quelle étagère.

Ronzoni Pasta a été ouvert pour la première fois en 1915 par l'immigrant italien Emanuele Ronzoni. La société était initialement basée à Queen, dans l'État de New York, et ses produits seraient disponibles dans les chaînes de magasins et les points de vente indépendants à travers le pays. En mars 2021, Riviana Foods Inc., une filiale d'Ebro Foods, a finalisé la vente de Ronzoni à 8th Avenue Food & Provisions, une filiale de Post Holdings, Inc.