LEMBEKE, Belgique – Lotus Bakeries Corp. et Mondelez International ont élargi leur récent partenariat de licence pour inclure le fabricant mondial de crème glacée basée au Royaume-Uni Froneri International.

Annonçant cette décision cette semaine, Lotus Bakeries, basée en Belgique, a déclaré qu'elle s'était associée à Froneri pour accélérer la croissance de sa marque Lotus Biscoff dans le segment de la crème glacée. Les plans prévoient que Froneri commence à produire, commercialiser et vendre des glaces Biscoff dans plusieurs pays européens en 2026, puis à s'étendre progressivement à d'autres nations.

La crème glacée de Biscoff a été déployée à l'échelle internationale en 2019 et a généré une forte absorption parmi les consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Europe, ont déclaré Lotus Bakeries, citant l'attrait de la combinaison de produits de produits Crunchy Lotus Biscoff, une propagation biscoff et une crème fraîche.

Pour capitaliser sur cette «catégorie à haut potentiel», la société a déclaré qu'elle visait à augmenter son portefeuille de crème glacée à une échelle mondiale en appuyant sur Froneri – l'un des plus grands acteurs de l'arène internationale de la crème glacée – pour aider à élargir la distribution du marché, à approfondir l'expertise du développement de produits et à faire progresser l'efficacité de la fabrication et de la logistique via la production locale dans les marchés clés.

«Le partenariat avec Froneri débloquera de nouvelles opportunités pour Biscoff, ce qui nous permet de tirer parti de leur vaste expertise en matière de développement de produits, d'informations sur le marché et de connaissances de pointe», a déclaré Jan Boone, directeur général de Lotus Bakeries. «Cette collaboration renforcera notre position dans le secteur des glaces, permettant à Biscoff de devenir une marque mondiale de crème glacée. De plus, l'introduction du goût de Biscoff aux consommateurs de crème glacée dans le monde renforcera davantage notre notoriété de la marque et la capacité de notre propre organisation à se concentrer sur les biscuits de Biscoff et à se propager à l'échelle mondiale. »

Le partenariat avec Froneri est structuré comme une sous-licence du pacte de licence avec Mondelez basé à Chicago dévoilé en juin dernier, selon Lotus Bakeries.

En vertu de cet accord, Lotus Bakeries et Mondelez prévoient de cultiver la marque de biscuits Lotus Biscoff en Inde et de développer de nouveaux produits de chocolat qui mélangent le goût et la texture caramélisés et croquants de Biscoff avec Cadbury, Mila et d'autres marques de chocolat de Mondelez, avec le potentiel d'agrandissement mondial. À l'époque, les sociétés ont déclaré que les premiers produits co-marqués devaient être lancés au début de 2025, à commencer par Cadbury et Biscoff au Royaume-Uni et Mila et Biscoff en Europe.

Avec 2024 revenus d'environ 1,23 milliard d'euros (1,34 milliard de dollars), Lotus Bakeries a des installations de production en Belgique, aux Pays-Bas, en France, en Suède, en Afrique du Sud et aux États-Unis. Une troisième usine de production actuellement en construction en Thaïlande devrait devenir opérationnelle d'ici 2026. La gamme de marques de la société comprend Lotus, Biscoff, Nākd, Trek, Bear, Kiddylicious, Peter's Yard, Dinosaurus, Peijnenburg et Annas.