ORRVILLE, OHIO — JM Smucker Co. prévoit de rafraîchir sa marque de collations sucrées Hostess, en commençant par un nouveau logo et un nouvel emballage qui devraient commencer à être déployés le mois prochain.

Le logo mis à jour de Hostess conserve son cœur rouge caractéristique mais apporte un style de police « plus ludique », une palette de couleurs plus vives et une nouvelle bordure en forme de nuage « célébrant la qualité légère et aérée de chaque collation Hostess », selon JM Smucker, basé à Orrville, qui a finalisé l'acquisition de Hostess Brands Inc. pour 5,6 milliards de dollars il y a un peu plus d'un an.

« Le nouvel emballage commencera à être déployé en janvier et sera reflété à l'échelle nationale dans l'ensemble du portefeuille, tous les formats d'emballage et dans toutes les distributions une fois terminé », a déclaré Aundrea Graver, directrice du marketing chez JM Smucker.

Avec le nouvel emballage, la société a déclaré qu'elle visait à transmettre plus efficacement le goût et la qualité des collations Hostess via une typographie stylisée et des photographies de produits mises à jour, ainsi que des descriptions de produits « délicieuses ».

« Nous avons réorganisé la façon dont nous présentons la marque Hostess et nos sous-marques avec cette mise à jour », a déclaré Graver. « En plus du logo, la refonte de l'emballage comprend des photographies mises à jour pour mieux refléter la qualité du produit, des descriptions plus appétissantes pour célébrer ce qui rend chaque collation unique, et l'introduction d'une typographie stylisée et d'une palette de couleurs dédiée pour offrir une apparence plus moderne. .»

JM Smucker a noté que, lors des tests auprès des consommateurs, le logo mis à jour et le nouveau packaging créatif ont été préférés à la présentation visuelle précédente de la marque dans un rapport de 2 : 1, les participants démontrant des perceptions améliorées en matière de goût et de modernité.

« L'un de mes aspects préférés du travail sont les subtils « œufs de Pâques » intégrés dans la façon dont nous présentons les marques de produits », a déclaré Graver. «Nous voulions tirer parti de la force inhérente de la marque mère Hostess tout en célébrant ce qui différencie chacune de nos collations sucrées, et c'est exactement ce que nous avons fait.»

Le rafraîchissement de la marque Hostess est conçu pour renforcer l'attrait de la marque auprès des consommateurs nouveaux et plus jeunes et pour accroître l'engagement des acheteurs actuels de ses snacks, a déclaré JM Smucker. La prochaine étape est une nouvelle campagne publicitaire qui devrait être lancée au cours de la nouvelle année.

« La nouvelle campagne publicitaire de la marque est prévue pour l'année civile 2025 », a déclaré Graver. « Même si nous ne pouvons pas trop en dire, la campagne célébrera ce qui rend la marque spéciale et la façon unique dont elle s'intègre dans la culture d'aujourd'hui. »

La liste de collations sucrées de l'hôtesse est dominée par des produits emblématiques tels que les Donettes, Twinkies, Cupcakes et Ding Dongs et comprend d'autres friandises toute la journée comme les Zingers, HoHos, Meltamors, SnoBalls, Fruit Pies, Baby Bundts et Kazbars. La gamme comprend également des collations pour le petit-déjeuner comme des gâteaux au café, des brioches à la cannelle, des petits pains au miel, des pâtisseries danoises et des muffins.

« Le lancement du nouveau logo et du nouveau design de l'emballage est une façon passionnante d'ouvrir le prochain chapitre de cette grande marque et de nous présenter à de nouveaux fans », a déclaré Christopher Balach, vice-président du marketing chez JM Smucker. « Lorsque nous parlons de la marque aux consommateurs, ce que nous entendons encore et encore concerne la joie qu'elle apporte, et nous étions impatients de célébrer le sentiment particulier de savourer une friandise préférée de l'hôtesse à travers ce travail. »

La nouvelle du rafraîchissement de la marque survient quelques semaines après que Mark Smucker, président-directeur général de JM Smucker Co., a exposé la stratégie de l'entreprise visant à revigorer les performances atones de la marque Hostess.

Lors d'une conférence téléphonique avec des analystes sur les résultats du deuxième trimestre de l'exercice 2025, Smucker a déclaré que JM Smucker n'était « pas satisfait des résultats actuels de la marque Hostess », faisant écho aux commentaires du premier trimestre lorsqu'il avait déclaré que les ventes étaient « inférieures à nos attentes » pour la marque Sweet. Entreprise de collations cuites au four.

« La justification stratégique de l'acquisition (de Hostess Brands Inc.) reste solide, et nous restons enthousiasmés par les perspectives à long terme de la marque Hostess et sa position de leader dans la catégorie des produits de boulangerie sucrés », a déclaré Smucker. « Les actions décisives que nous prenons renforcent notre confiance dans une croissance du chiffre d'affaires net de 4% de la marque Hôtesse sur le long terme. »