MANCHESTER, Royaume-Uni – St Pierre Bakery a lancé sa première campagne au-dessus de la ligne aux États-Unis le 3 février via la télévision connectée.
La vidéo a un message ludique de «supériorité française» pour souligner la qualité de la marque, a déclaré St Pierre.
«La marque St Pierre est à un stade de développement très excitant, préparé à renforcer la notoriété de la marque conformément à la forte distribution régionale que nous avons obtenue au cours des deux dernières années», a déclaré Kayleigh Swift, directeur de marque américain chez St Pierre. «Le nouveau créatif capture la personnalité de la marque et mélange parfaitement le flair et l'esprit challenger français pour lesquels St Pierre est connu.»
L'annonce télévisée connectée se jouera dans les régions du Pacifique, Mountain, West North Central, North Central et West South Central, selon la société.
La campagne, intitulée «Eat Avec Respect», a également été lancée sur les canaux numériques pour St Pierre et les détaillants.
« Comme tout ce que nous faisons, la campagne est enracinée dans les informations », a déclaré Swift. «Notre vérité de marque est que la qualité de notre brioche est exceptionnelle – c'est l'élite et bien plus que le« pain quotidien ». La vérité culturelle est que de l'art à la romance et de la mode à la nourriture, il est largement admis que les Français le font mieux – et ils le savent aussi. De plus, les Français sont farouchement protecteurs de ce qui leur est cher et passionné de partager les frustrations si les autres ne montrent pas le même respect. »
St Pierre a déclaré que l'annonce représente des personnages français en larmes plaidant pour que le public américain traite la brioche avec respect.
« La nouvelle campagne fournit des satires avec un clin d'œil ludique – dramatisant la réponse imaginaire des Français lorsque Brioche n'a pas la révérence qu'elle mérite », a déclaré Swift. «Nous voyons l'angoisse et le désespoir à la façon dont les Américains traitent la Sacrée St Pierre Brioche, aboutissant à un plaidoyer pour une appréciation plus sérieuse:« Eat Avec Respect ». C'est un concept que nous avons testé sur plusieurs marchés et après un lancement au Royaume-Uni réussi l'été dernier, nous avons affiné l'annonce pour faire appel à un public américain. »
Grupo bimbo sab de cv Saint-Pierre acquis en 2022. Les produits de l'entreprise comprennent des brioches Brioche, des bagels brioché et des sous-rouleaux de brioche. Les produits spécialisés comprennent le pain de brioche aux pépites de chocolat, les croissants, le chocolat et la crêpe roulée de noisette, les gaufres briochées et la torsion de cannelle brioche. La société a déclaré que son entreprise était inspirée par la culture du café parisien avec «une passion pour la qualité et un amour de la bonne brioche, des pâtisseries, des crêpes et des gaufres».
