BOSTON — Alors que d'autres entreprises de biens de consommation emballés comme Campbell Soup Co. et The Hain Celestial Group ont présenté des projections de ventes organiques pour l'exercice 2025 dans une fourchette de 0 à 2 %, JM Smucker Co. prévoit une croissance organique des ventes nettes de 2,5 à 3,5 % pour l'exercice 2025. L'optimisme de la direction de l'entreprise repose en partie sur les avantages de l'innovation qui se répercuteront sur le bilan de l'entreprise.

« Même dans un environnement de consommation où nous observons une consommation plus prudente, notre portefeuille a continué à performer et a été soutenu par le fait que nous avons passé les quatre dernières années à le transformer et à le remodeler, en veillant à pouvoir éliminer les éléments qui allaient freiner notre croissance globale », a déclaré Mark Smucker, président et chef de la direction, lors d'une présentation le 3 septembre à la Barclays Global Consumer Staples Conference.

Les marques que Smucker considère comme les principaux contributeurs à la croissance organique des ventes comprennent Cafe Bustelo, Jif, Uncrustables et Hostess Meltamors.

« Dans le domaine du café, nous avons introduit la marque Cafe Bustelo, l'une des marques à la croissance la plus rapide dans la catégorie du café à domicile, dans le rayon des produits réfrigérés avec de nouvelles offres de boissons prêtes à boire en portions multiples », a déclaré Smucker. « Ce nouveau produit combine une torréfaction de style expresso que les consommateurs adorent avec le goût froid et rafraîchissant d'un café glacé.

« Cette innovation est une exclusivité du détaillant et fait déjà partie des cinq meilleurs produits de ce client dans la catégorie des liquides réfrigérés multi-services. »

La nouvelle gamme a été lancée en juin et propose trois variétés : non sucrée, sucrée et vanille.

En août, la société a lancé sa pâte à tartiner Jif au beurre de cacahuète et au chocolat.

« Grâce aux données et aux informations recueillies, nous avons constaté que plus de 70 % des acheteurs de beurre de cacahuète n’achetaient pas aujourd’hui de pâte à tartiner au chocolat et ont vu une opportunité supplémentaire de tirer parti de la marque Jif dans un nouveau format », a déclaré Smucker. « Le lancement a dépassé nos attentes. Le produit est le nouvel article numéro 1 dans toute la catégorie des pâtes à tartiner à base de noix et est en passe de devenir le plus grand lancement de la catégorie depuis plus de cinq ans. »

L'ajout de la capacité de fabrication d'Uncrustables dans le Kentucky et plus récemment en Alabama ouvre de nouvelles perspectives d'opportunités pour la marque et la met sur la bonne voie pour augmenter ses ventes de 100 millions de dollars au cours de l'exercice 2025, a déclaré Smucker.

« Nous prévoyons de lancer un nouveau sandwich Uncrustables au beurre de cacahuète et à la framboise et un sandwich Uncrustables uniquement au beurre de cacahuète (au cours de l’exercice 2025) », a déclaré Smucker. « Les deux seront disponibles en magasin dans les mois à venir. »

Les nouvelles opportunités de distribution pour la marque Uncrustables incluent l'unité commerciale Away From Home de Smucker dans les écoles et les universités.

« … Nous avons beaucoup d’opportunités, même dans plusieurs districts scolaires, entre autres endroits où les Uncrustables peuvent vivre et s’épanouir », a déclaré Smucker.

La gamme Hostess Meltamors a été lancée en mars. Il s'agit de mini-gâteaux au cœur de chocolat ou de caramel qui, selon la société, « coulent comme de la « lave » lorsqu'ils sont réchauffés pendant seulement cinq secondes au micro-ondes ».

« Meltamors se transforme lorsqu'il est réchauffé et offre un gâteau de lave inspiré du restaurant dans un design de produit pratique et à grignoter », a déclaré Smucker.

Smucker a déclaré que l'innovation lancée au cours de l'exercice 2024 devrait contribuer à plus d'un point de croissance des ventes nettes au cours de l'exercice 2025. Il a qualifié la récente vague de lancements de produits comme l'une des années d'innovation les plus réussies de l'histoire récente de l'entreprise.

« Nous continuons à faire évoluer notre activité pour répondre aux besoins des consommateurs tout en créant des marques fortes et leaders qu’ils aiment. Environ 95 % de nos ventes au détail aux États-Unis proviennent de catégories dans lesquelles nous occupons la position de marque n° 1 ou n° 2 », a-t-il déclaré. « Nous créons des marques qui sont plus que de simples produits. »