DUBLIN, Ohio – Wendy's, fraîchement sorti d'une collaboration avec SpongeBob SquarePants, s'associe à Girl Scout Cookies, et Takis Snacks est sur le pont.

Les consommateurs de biscuits à la menthe mince mettent souvent les biscuits au congélateur, croyant qu'ils ont un meilleur goût congelé, a déclaré Lindsay Radkoski, directeur du marketing – US pour Wendy's, lors d'une journée d'investisseurs du 6 mars. En réponse, la chaîne basée à Dublin propose une mince menthe glaciale tout en laissant les troupes de scouts pour les filles vendre des biscuits dans les restaurants.

« Les opportunités d'engagement client et l'attrait multigénérationnel ont fait de cette collaboration une évidence », a déclaré Radkoski.

Les tourbillons glacés et les fusions glaciales sont également nouveaux.

«Les garnitures et les mélanges sont très populaires chez les jeunes consommateurs», a-t-elle déclaré. «Ils aident à réaliser leur désir de nouvelles saveurs et de nouvelles variétés. Les tourbillons givrés et les fusions glaciales sont spécialement conçus pour répondre à ce besoin des consommateurs avec une nouvelle gamme de sauces et de mélanges. »

Une collaboration avec Takis Snacks aura lieu cet été.

« Takis s'est vendu dans plus de 40 pays et a une notoriété de 79% de la marque parmi la génération Z », a déclaré Radkoski. «Près de la moitié des abonnés sociaux de Taki ont 18 à 24 ans, et c'est un précieux groupe de clients pour nous. Ils sont là dans le point idéal de la génération Z.

En octobre dernier, une promotion de SpongeBob SquarePants, qui comprenait un givré à l'ananas, a conduit à une augmentation de 10% des ventes de restaurants américains par rapport à octobre 2023.

« Rapidement sur les apprentissages de SpongeBob: il y avait une tonne », a déclaré Radkoski. «Les quelques-uns que je signalerais sont, l'un, le niveau de conversation avec les consommateurs sur les réseaux sociaux est prédictif. Nous le voyons maintenant aussi dans les menthes. Il est prédictif à quoi ressemble le trafic, le premier jour. Nous avons donc maintenant une meilleure approche pour préparer notre chaîne d'approvisionnement dans nos restaurants pour donner et offrir une excellente expérience client. Nous avons été un peu pris au dépourvu de la force de SpongeBob était tout à fait hors de la porte. »

Ken Cook, directeur financier, voit un autre avantage des collaborations.

« Les collaborations ont tendance à avoir un contrôle typique beaucoup plus élevé que la moyenne », a-t-il déclaré « nous l'avons vu dans SpongeBob. Nous nous attendons à voir cela à Takis. »