CHICAGO – Après une fin rocheuse jusqu'en 2024, ponctuée par une épidémie mortelle liée aux oignons qui ont glissé sur des hamburgers de quart de livre, ainsi que la baisse du trafic de restaurants à service rapide, McDonald's Corp. regarde un revirement en 2025, axé sur l'appel aux clients à faible revenu à faible revenu à faible revenu à faible revenu à faible revenu à faible revenu à faible revenu à faible revenu à faible revenu à faible revenu faible et le menu McValue de l'entreprise a été lancé en janvier, qui comprend l'achat d'un / ajouter un d'articles pour 1 $ et les offres de repas de 5 $.
« Si vous regardez le consommateur à faible revenu aux États-Unis – je parle des chiffres de l'industrie en ce moment – ce consommateur à faible revenu aux États-Unis au quatrième trimestre était toujours en baisse à deux chiffres », a déclaré Christopher Kempczinski, président, chef de la direction, et président du conseil d'administration, McDonald's. «C'est pourquoi il est si important que nous nous assurons que nous ayons un programme de valeur solide, ce qui est au centre du premier trimestre et le lancement du menu de valeur.»
La société a déclaré un revenu net net du quatrième trimestre de 2,01 milliards de dollars, contre 2,03 milliards de dollars l'année précédente. Le bénéfice dilué par action est resté à plat à 2,80 $ – le même prix l'année précédente. Les revenus totaux étaient de 6,38 milliards de dollars, contre 6,40 milliards de dollars l'année précédente.
Parmi ces revenus, les restaurants franchisés ont déclaré 3,95 milliards de dollars, contre 3,86 $ l'an dernier, tandis que les restaurants détenus et exploités ont déclaré 2,31 milliards de dollars, contre 2,47 $ l'année précédente. Les ventes totales américaines pour le quatrième trimestre ont diminué de 1,4% par rapport à l'année dernière, tandis que les ventes comparables mondiales ont augmenté de 0,4%.
Le bénéfice net à l'année entière de McDonald's en 2024 était de 8,22 milliards de dollars, contre 8,46 milliards de dollars l'année précédente, tandis que le bénéfice par action dilué était de 11,39 $, contre 11,56 $ l'an dernier. Les ventes totales américaines ont augmenté de 0,2%, tandis que les ventes comparables mondiales ont diminué de 0,1%. Le quatrième trimestre fiscal de McDonald's et une année complète clos le 31 décembre 2024.
«De toute évidence, notre performance en 2024 n'a pas répondu à nos attentes, mais je suis toujours extrêmement fier de notre système McDonald's. Ce fut une année chargée et parfois il semblait que McDonald's faisait partie de presque toutes les grandes nouvelles reflétant la portée et la visibilité de notre marque. Tout au long de tout cela, le peuple de McDonald's était résilient et réactif. Nous sommes restés concentrés sur nos clients, avons agi rapidement en cas de besoin, et avons continué à gérer nos restaurants à un niveau élevé », a déclaré Kempczinski. «Le problème des États-Unis en matière de sécurité alimentaire est désormais en grande partie derrière nous, et nous nous attendons à s'être complètement rétabli au début du T2.»
Kempczinski a ajouté qu'en plus de se concentrer sur les menus de valeur pour aider à générer le trafic client en 2025, «Nous sommes ravis de l'opportunité importante que nous voyons dans notre portefeuille de poulet et de voir le potentiel d'ajouter un autre point de part de marché du poulet d'ici la fin de 2026 . Nous continuons à déployer McCrispy, qui est maintenant sur plus de 70 marchés et sera disponible sur presque tous les marchés d'ici la fin de 2025 », a-t-il déclaré. «Cette année, il y a une énergie incroyable pour le retour des enveloppes de collations aux États-Unis, ainsi que quelques autres marchés, et les États-Unis lanceront également une nouvelle offre de bande de poulet. Nous continuerons à faire pulser dans le poulet Big Mac en tant qu'offre à durée limitée uniquement. En 2024, le Chicken Big Mac a aidé à générer une croissance des parts de marché du poulet en France et aux États-Unis avec une incrémentalité positive. »
Kempczinski a également déclaré que la croissance des boissons est un autre domaine que la société explore pour générer des ventes, après avoir déjà lancé la marque Cosmc axée sur les boissons en 2023, actuellement avec quatre emplacements au Texas et un dans l'Illinois.
« Nous sommes très optimistes sur l'opportunité dans les boissons, et nous pensons qu'il y a beaucoup de potentiel de croissance, qu'il s'agisse de café chaud ou glacé, ou de zones de boissons émergentes comme des rafraîchissements et des boissons énergisantes », a-t-il déclaré. «L'apprentissage avec les COSMC continue. Nous fermons certains magasins, nous ajoutons certains magasins. Ce que nous apprenons, c'est qu'il y a certainement une opportunité dans cet espace. Les unités plus petites (avec un entraînement) ont tendance à mieux fonctionner. »
2025 Outlook
Les prévisions financières de 2025 pour McDonald's reflètent l'environnement actuel d'un trafic de l'industrie de la restauration plus doux et déclinant aux États-Unis et de nombreux marchés plus importants de l'entreprise, a déclaré Ian Borden, vice-président exécutif, directeur financier de McDonald's.
« Quel que soit l'environnement d'exploitation, nous restons fermement sur l'exécution de notre stratégie d'accélération de la stratégie des arches », a-t-il déclaré. «Nos objectifs financiers pour 2025 reflètent le bénéfice de ces initiatives, ainsi que notre attente de stabilisation progressive de l'environnement macroéconomique et de consommation, mais n'incluent aucun impact de nouveaux tarifs potentiels. Si l'environnement sous-jacent s'améliore au-delà de nos attentes initiales, en particulier en ce qui concerne les consommateurs à faible revenu, nous nous attendrions à bénéficier de manière disproportionnée par rapport à nos concurrents. »
Borden a ajouté qui, motivé par la durabilité du modèle commercial de McDonald's, la société cible la marge d'exploitation annuelle dans la fourchette de 40% du milieu à un sommet, et plus de la marge opérationnelle ajustée de 46% à partir de 2024, principalement en raison de la franchise Performance de marge.
Le total des revenus de 2024 pour McDonald's s'est élevé à 25,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 25,4 milliards de dollars en 2023 revenus. Les restaurants franchisés ont rapporté 15,7 milliards de dollars en 2024, contre 15,4 milliards de dollars en 2023. Les restaurants détenus et exploités ont contribué 9,78 milliards de dollars, contre 9,74 milliards de dollars l'an dernier.
McDonald's a déclaré qu'elle prévoyait d'augmenter le nombre de restaurants plus loin en 2025, avec 2 200 magasins qui devraient ouvrir ses portes – environ 4% de la croissance unitaire par rapport à l'année dernière – avec 25% de ces ouvertures aux États-Unis et les cinq plus grands marchés internationaux entièrement détenus.
Sur la base du rapport sur les résultats de 2024 et des prévisions de 2025, les actions de McDonald's ont augmenté de 4,8% lundi à 308,42 $ par action. Cette année marque McDonald's 70ème anniversaire, et le 50ème Anniversaire de la chaîne de restaurants offrant un menu de petit-déjeuner.
